LATAM Airlines Open Talks & NeuralWorks | Diseño + Data: Creando una cultura de experimentación
Speaker International
Erin Weigel
Diseñadora y Speaker (Países Bajos)
💥Diseñar para el impacto: moviliza a tu equipo en torno a un proceso que impulse el crecimiento (Charla en inglés)
La experimentación puede resultar intimidante para quienes no vienen del mundo de la Data Science. Pero Erin quiere entusiasmar a todos con las A/B tests. En esta charla, Erin comparte el proceso de Conversion Design. Este proceso pone en el centro a las A/B tests como una forma de recopilar evidencia de alta calidad para tomar decisiones altamente informadas que mejoren el diseño de productos digitales.
También presenta el Good Experimental Design Toolkit. Este toolkit guía a los equipos a través de la lógica necesaria para diseñar experimentos confiables de los que se pueda aprender, de modo que puedas hacer las cosas mejor, no solo diferentes.
Charla Latam
✈️ Experimentar no es apostar: Qué pasa cuando lo hacemos con propósito.
Aprendizajes reales, impacto medible y casos de éxito del programa de experimentación de Latam Airlines.
SPEAKERS NACIONALES
Felipe Bahamonde Experimentation Lead en LATAM Airlines
Felipe cuenta con +5 años de experiencia en LATAM Airlines, promoviendo el uso transversal de datos y evidencia en toda la organización. Con sólida formación en estadística y machine learning, lidera el equipo de Applied Scientists, impulsando una cultura de experimentación como eje central en la toma de decisiones.
Rafael Buitrago SME (Subject Matter Expert) en Experimentación en LATAM Airlines
Rafael opera en la intersección entre diseño, tecnología y datos, con más de 10 años de experiencia en optimización digital. Ha liderado equipos de UX y promovido la experimentación en Scotiabank Colombia, Walmart Chile y, actualmente, LATAM Airlines, donde impulsa procesos que mejoran ingresos y experiencia del cliente.
Panel
🎯 Culturas de Experimentación: Equipos que aprenden, negocios que crecen
¿Qué significa construir una cultura de experimentación? Este panel reúne voces de diseño, producto y tecnología para explorar cómo equipos y organizaciones aprenden, escalan prácticas sostenibles y enfrentan barreras reales. Con experiencias concretas —incluyendo casos desde Latinoamérica— y una mirada al futuro más allá del A/B test.
PANELISTAS
Erin Weigel Senior Group Product Design Manager en Deliveroo
Directora Senior de Diseño de Producto en Deliveroo, donde lidera equipos e iniciativas en sistemas de diseño, accesibilidad y operaciones. Con más de 12 años de experiencia, incluyendo 9 años en Booking.com, ha ejecutado más de mil A/B tests, especializándose en diseño de conversión y cultura de experimentación. Es autora del libro Design for Impact, publicado por Rosenfeld Media en 2024.
Márcio Martins CTO de ABsmartly
Director de Tecnología y cofundador de ABsmartly, una plataforma avanzada de experimentación que acelera y robustece el A/B testing para empresas B2C. Con una sólida trayectoria como ingeniero en Blizzard Entertainment y Booking.com, donde lideró iniciativas clave en experimentación digital.
Rodrigo Castillo Applied Scientist de NeuralWorks
Economista aplicado con especialización en inferencia causal, econometría y data science. Diseña e implementa modelos estadísticos para medir impacto y optimizar la eficiencia operativa, conectando análisis rigurosos con decisiones estratégicas de negocio.
MODERA
Daniela Contador Data Scientist de NeuralWorks
Ingeniera especialista en inteligencia artificial, sistemas de recomendación y analítica avanzada. Desarrolla productos digitales y estrategias de A/B testing para decisiones data-driven.
Host
Santiago Allamand Head of Enterprise Operations NeuralWorks
Cronograma
18:30 - 18:55 | Acceso y registro
19:00 - 19:25 | Charla: Erin Weigel (* Inglés, no tendremos traducción)
19:25 - 19:40 | Charla: Rafael Buitrago y Felipe Bahamondes
19:40 - 20:10 | Panel: Márcio Martins, Erin Weigel, Rodrigo Castillo. Modera Daniela Contador
20:10 - 21:40 | Comida, tragos y conversaciones
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