【JR東日本のリテールメディア広告「JRE Ads」の裏側を大公開!】駅の乗降履歴などJR東日本グループデータを使ったターゲティング広告「JRE Ads」はいかにして生まれたのか
駅での電車の乗り降りの移動やグループ会社での購買データと連動した高精度ターゲティング広告、JRE Adsがリリースされました。
JRE Adsを使うと・・・
・通勤定期券で◯◯駅を平日だけ毎日利用している人(おそらく、その駅周辺の会社に出勤する通勤客)
・鉄道グッズを購入したことがあり、かつ◯◯駅に休日にだけ来る人(おそらく、鉄道ファンの買い物客)
・1ヶ月以内の土曜日に東京駅発・京都駅行きの新幹線を予約している人(おそらく、旅行客)
・ハロウィンの日に渋谷駅を利用した人で、普段は渋谷駅を利用していない人(おそらく、Party People)
など、今まででは考えられないようなターゲットを「推定データ」ではなく、Suicaの利用履歴などの「確定データ」から絞り込むことができます。
これを実現させるためには、
・駅利用情報
・JRE POINT利用履歴
・えきねっと利用情報
・JREグループ各社の購買データ・利用データ
などを1つのデータベースに統合し、利用できる状態にする必要があります。
が、これを伝統的な会社内で実現する難易度の高さは、新規事業に携わる方であれば理解していただけると思います。
今回、このJRE Adsを担当された川合さんをお招きし、JRE Adsとはどういう商品で、どのような効果があるのか、そしてJR東日本内でどのように事業を立ち上げたのか、裏話をしていただきます。
・広告宣伝のご担当者の方
・ターゲティング広告に興味のある方
・新規事業に携わっている方
は、ぜひご参加ください。
登壇者
川合 秀一 様
JR東日本 マーケティング本部
戦略プラットフォーム部門
デジタルビジネスユニット
2016年東日本旅客鉄道株式会社入社。出向で、小売店の運営・広告代理店営業を経験。JR復職後は、交通広告の媒体開発、新規事業、を担当。現在は、JRE Adsをはじめとしたデジタルコミュニケーション施策の推進を担当している。
日時
2024年8月26日(月)
19時00分~21時00分(オンライン配信は19時〜20時のみ)
18:30〜 :受付開始・交流会開始
19:00-20:00:セミナー(オンライン配信 ※Zoomで配信します)
20:00-21:00:交流会
※21時以降も、そのまま残って交流いただけます
会場
参謀BAR(都営大江戸線 汐留駅 徒歩2分)
東京都港区東新橋1-8-2 カレッタ汐留 地下2階 汐留横丁内
https://maps.app.goo.gl/BzxJEnzrwauTKaei7
定員
・リアル参加:20名
・オンライン(Zoom)参加:500名
参加費
・リアル参加:2,000円(税込)
※ワンドリンク込み、追加ドリンク・フードは現地にて自由にご注文いただけます
・オンライン(Zoom)参加:無料
注意事項
・申し込み者の個人情報は、登壇者に共有させていただきますのでご了承ください